Toute bonne campagne commence par de la clarté. Avant toute chose, assure-toi que ton brief explique clairement l’objectif de la campagne.
Cherches-tu à :
Connaître le “pourquoi” influence tout le reste, du ton au storytelling, en passant par le format et l’exécution.
Un appel à l’action comme « encourager les abonné·e·s à visiter en boutique » mènera à un contenu très différent de « éveiller la curiosité pour une nouvelle collection ».
Les créateur·rice·s apprécient qu’on les guide, mais on a aussi besoin de flexibilité.Précise le type de contenu souhaité, photos, vidéos, Reels ou Stories, tout en laissant de la place à l’interprétation créative.
Par exemple, tu peux demander « un Reel Instagram et une série de Stories », tout en laissant le choix du format ou de l’angle qui semble le plus naturel pour la communauté du·de la créateur·rice.Peut-être qu’une narration en voix off sera plus authentique qu’une prise face caméra. Ou qu’un carrousel génèrera plus d’engagement auprès de cette audience en particulier.
Ce petit espace de liberté fait toute la différence dans le rendu final.Quand les créateur·rice·s se sentent en confiance pour apporter leur propre style, ça paraît, et le contenu performe mieux, parce qu’il semble vrai, pas forcé.
Les meilleurs briefs sont clairs sur les livrables, mais assez ouverts pour laisser les créateur·rice·s faire ce qu’ils font de mieux : connecter avec leur audience avec leur propre voix.
La plupart des créateur·rice·s aiment avoir des mots-clés ou des phrases à inclure, tant que ça ne ressemble pas à un script.Pense à ça comme nous donner des morceaux de casse-tête, pas une image toute faite.
Si tes messages clés sont « fait localement », « durable » et « édition limitée », intègre-les, mais fais confiance aux créateur·rice·s pour les intégrer de façon naturelle dans leur contenu.Quand c’est bien fait, le résultat est authentique et résonne beaucoup plus auprès de leur audience.
Un bon brief met en lumière l’essentiel : l’histoire derrière ta marque, tes valeurs, et ce qui rend ton produit unique. Laisse le “comment” aux créateur·rice·s, c’est là que la magie opère.
Quand un brief trouve le bon équilibre entre clarté et liberté, le résultat, c’est un contenu à la fois aligné et authentique, deux ingrédients clés pour une campagne qui performe vraiment.
Même le brief le plus créatif a besoin d’un cadre.Des échéanciers clairs, des livrables précis et des consignes bien définies permettent de garder le cap et d’aider les créateur·rice·s à offrir leur meilleur travail.
Indique clairement les dates importantes et, si possible, laisse au moins deux semaines entre la réception du produit et la publication, afin de permettre une création de contenu réfléchie.Communique dès le départ au sujet des approbations (si nécessaire), des droits de repartage, ainsi que des identifications ou mentions obligatoires.
Précise aussi ce qu’il vaut mieux éviter (par exemple : un décor trop promotionnel), ainsi que ce que tu souhaites encourager, comme la lumière naturelle, les moments spontanés ou les produits en contexte réel.
Un brief clair et transparent aide les créateur·rice·s à mieux s’organiser, gérer leur temps efficacement et éviter le stress de dernière minute.Quand les attentes sont réalistes et la communication ouverte, la collaboration se fait naturellement, et les résultats sont d’autant plus forts.
Un bon brief n’est pas seulement bien structuré, il est aussi inspirant.Ton enthousiasme en tant que marque est contagieux. Une campagne qui semble fraîche, créative et agréable à réaliser attirera toujours plus d’énergie, et donnera un meilleur contenu.
Partage ce qui t’enthousiasme le plus dans cette collaboration.Que ce soit un produit dont tu es particulièrement fier·ère, un moment saisonnier que tu veux célébrer, ou une nouvelle direction créative que tu explores, quand les créateur·rice·s comprennent ta passion, ils peuvent la transmettre à leur tour dans leur storytelling.
Pense à ton brief comme à l’étincelle de départ de ta campagne, l’énergie qui allume la créativité des deux côtés.Plus on est inspiré·e·s, plus le contenu sera authentique et engageant.
Du côté des créateur·rice·s, un brief réfléchi donne le ton pour toute la collaboration.Il montre que tu valorises notre apport, que tu comprends le processus créatif et que tu nous fais confiance pour donner vie à ton message de façon authentique.
Quand un brief trouve le bon équilibre entre structure et créativité, le résultat semble fluide, même s’il est soigneusement planifié en coulisses.Et c’est là que des plateformes comme Heylist font toute la différence : en connectant les marques et les créateur·rice·s à travers des collaborations claires et inspirantes, qui mènent à du contenu dont tout le monde peut être fier.
Au bout du compte, un bon brief ne tourne pas autour du contrôle, mais de la collaboration. Quand les marques et les créateur·rice·s travaillent ensemble avec confiance, enthousiasme et clarté, le résultat parle de lui-même : des partenariats authentiques et des campagnes qui résonnent vraiment.
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