Nous avons déjà comparé les formats d’Instagram entre eux—Reels, carrousels, Stories et images statiques. (Spoiler : Reels dominait en portée, les carrousels excellaient en engagement.)
Mais pour prendre la mesure réelle des performances, il fallait regarder au-delà de l’univers Meta.

Nous avons donc analysé 2 000 vidéos sur chaque plateforme—Reels et TikTok—en excluant soigneusement les vidéos virales pour se concentrer sur des performances “typiques”.
Ce que nous avons trouvé n’est pas seulement intéressant. C’est stratégique.

Nous avons étudié trois indicateurs clés :

• Le nombre total de vues
• Le nombre total d’interactions (likes, commentaires, partages)
• Le taux d’engagement (interactions ÷ vues)

Voici ce que disent les données.

Reels domine la portée. Même sans viralité.

Une des surprises majeures ? Reels génère systématiquement plus de vues que TikTok, même sans les vidéos virales.

Oui, malgré la réputation de TikTok en matière de contenus viraux, les Reels offrent une portée plus régulière et prévisible.
Pensez-y comme ceci : TikTok frappe parfois des home runs. Reels, eux, enchaînent les coups sûrs.

Autrement dit : si votre KPI est la visibilité, Reels est votre allié.

Reels génère plus d'interactions. Les audiences répondent.

Ce n’est pas qu’une question de vues. Ce qui compte, c’est l’interaction.

Et là encore, Reels prend l’avantage, avec plus de likes, de commentaires et de partages que TikTok.

C’est un signal fort.
Car même si TikTok semble être le cœur culturel de la Gen Z, Instagram suscite encore plus d’engagement actif à grande échelle.

Les utilisateurs Reels ne se contentent pas de regarder — ils interagissent.

TikTok gagne sur le taux d’engagement. Mais avec un bémol.

Alors, TikTok est hors course ? Loin de là.

En calculant le taux d’engagement (interactions ÷ vues), TikTok arrive en tête.

Mais voici la nuance : ce taux élevé s’explique en grande partie par un nombre de vues plus bas en moyenne.
Moins de vues = chaque interaction pèse plus lourd.
C’est donc une victoire mathématique plus que stratégique.

On retrouve ici un grand classique :
Reels = volume. TikTok = profondeur.

Quelle plateforme choisir ? Cela dépend de vos objectifs

Voici comment tirer parti de ces données :

Objectif : visibilité et engagement massif → misez sur Reels

L’algorithme Meta joue en votre faveur : plus de vues, plus d’interactions, et une durée de vie plus longue pour vos contenus.

Objectif : résonance et engagement relatif élevé → testez sur TikTok

Parfait pour explorer de nouveaux messages, toucher des audiences ciblées, et déclencher des conversations. Mais à plus petite échelle.

Que doivent faire les marques et les créateurs ?

Simple : ne choisissez pas une plateforme. Choisissez une stratégie.

• Priorisez Reels pour booster la portée, générer du trafic, ou développer le haut de votre tunnel marketing.
• ‍Utilisez TikTok pour tester, engager en profondeur et créer des moments culturels.
• ‍Mixez les formats — Reels, carrousels, TikToks, Stories — pour équilibrer la portée, la connexion et l’impact culturel.

Les créateurs les plus malins ne sont pas juste présents partout.
Ils jouent avec les forces de chaque plateforme.

Dans un écosystème vidéo qui évolue à grande vitesse, une chose est sûre :
La meilleure stratégie n’est pas de choisir “la meilleure plateforme” — c’est de choisir la bonne plateforme pour le bon message, au bon moment.

Et c’est là que se trouvent les vraies performances.

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