Pour répondre à cette question, nous avons plongé dans les données en analysant plus de 2 000 contenus publiés par des nano-influenceurs. Nous avons donc comparé quatre formats : Reels, Carrousels, Images et Stories. Objectif : comprendre ce qui fonctionne vraiment dans les quatre premiers jours suivant la publication.
Spoiler : les résultats sont surprenants.
Si les vues étaient une monnaie, les Reels imprimeraient des billets à la chaîne.
En seulement quatre jours, les Reels ont cumulé 8 millions de vues, surpassant tous les autres formats de très loin :
Et ce n’est pas juste une question de portée. Les Reels ont aussi généré près de 500 000 interactions, un record parmi tous les formats :
Mais attention : ce n’est pas parce que c’est vu que c’est engageant. En regardant le taux d’engagement (interactions divisées par vues), les Reels arrivent derrière les images et les carrousels.
C’est le dilemme classique de l’échelle vs. la profondeur : les Reels maximisent la visibilité, mais pas forcément l'engagement profond.
Les carrousels et les images n’ont peut-être pas les chiffres de vues des Reels, mais ils brillent sur un autre terrain : le taux d’engagement.
Ce taux récompense le contenu qui résonne vraiment avec l’audience—et ces formats livrent la marchandise. Les carrousels, avec leur aspect “mini-série” à faire défiler, et les images, par leur simplicité, prouvent qu’un storytelling réfléchi séduit encore les utilisateurs.
Les images statiques, en particulier, ont obtenu le taux d’engagement le plus élevé. La preuve que le contenu de qualité n’a pas toujours besoin de musique tendance ou de montage dynamique pour créer du lien.
Les Stories sont conçues pour s’autodétruire en 24h. Mais les données montrent que leur impact s’évanouit aussi rapidement :
Cela ne veut pas dire que les Stories sont inutiles. Elles restent efficaces pour des coulisses, des offres limitées ou des sondages express. Mais si votre campagne dépend fortement de ce format, les résultats risquent de ne pas être au rendez-vous.
Ce que cette étude montre clairement : votre stratégie de contenu Instagram doit s’adapter à vos objectifs.
Il n’y a pas de formule magique, mais il existe un bon équilibre. Pensez votre stratégie comme un portefeuille : répartissez vos investissements entre portée, résonance et pertinence.
Instagram évolue sans cesse, mais une chose reste vraie : les marques et créateurs qui alignent format de contenu et intention stratégique sont ceux qui gagnent.
Que vous lanciez un produit, développiez une narration de marque ou cherchiez à faire croître votre communauté—ces données vous donnent une vraie longueur d’avance.
Et si vous voulez aller encore plus loin ? Chez Heylist, on accompagne les marques et les nano-influenceurs pour créer des stratégies de contenu basées sur la performance réelle.
